在商業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，不僅代表著品牌的身份，更是法律賦予企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。在商標(biāo)糾紛案件當(dāng)中，商標(biāo)的有效使用和證據(jù)的準(zhǔn)備至關(guān)重要，需要細(xì)致地規(guī)劃和完善。那么如何恰當(dāng)?shù)厥褂蒙虡?biāo)，以及在必要時(shí)如何充分準(zhǔn)備使用證據(jù)？

　　首先，使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。其中，注冊(cè)標(biāo)記包括和。使用這兩個(gè)注冊(cè)標(biāo)記應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。值得注意的是，商標(biāo)的使用不是簡單的貼標(biāo)，而是一種戰(zhàn)略行為。商標(biāo)使用需要遵循特定的規(guī)則：忠于原始注冊(cè)，即始終按照《商標(biāo)注冊(cè)證》上核定的形式和范圍使用商標(biāo)，保持其獨(dú)特性和識(shí)別度；維護(hù)商標(biāo)的完整性，即避免任何可能改變商標(biāo)本質(zhì)的改動(dòng)，確保商標(biāo)的一致性；警惕通用化，即積極監(jiān)控市場，防止商標(biāo)逐漸變成商品的通用名稱從而無法保護(hù)；規(guī)范許可行為，即通過合同和備案，確保商標(biāo)的每一次使用都是授權(quán)和可控的；堅(jiān)持質(zhì)量為先原則，即確保使用商標(biāo)的商品或服務(wù)始終保持高質(zhì)量，以維護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)。

　　與此同時(shí)，商標(biāo)使用也要考慮到相應(yīng)的法律界限。在我國商標(biāo)法框架下，某些情形下的使用并不被視為對(duì)商標(biāo)的有效使用。商標(biāo)注冊(cè)信息公布或聲明享有專用權(quán)、商標(biāo)未在公開商業(yè)領(lǐng)域?qū)嶋H使用（如僅供內(nèi)部人員使用）、對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的主要部分或顯著特征進(jìn)行了更改的使用、僅有商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓或許可行為而沒有實(shí)際使用的，以及僅為維持商標(biāo)注冊(cè)而進(jìn)行的象征性使用等，都不被認(rèn)定為有效的商標(biāo)使用。

　　當(dāng)商標(biāo)面臨被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，權(quán)利人準(zhǔn)備充分的使用證據(jù)顯得尤為重要。因此，在準(zhǔn)備使用證據(jù)時(shí)需要制定相應(yīng)的策略：持續(xù)收集證據(jù)，從使用商標(biāo)開始就收集所有可能的證據(jù)，包括銷售合同、發(fā)票、廣告材料等；確保證據(jù)的相關(guān)性，即所有收集的證據(jù)都應(yīng)直接關(guān)聯(lián)到商標(biāo)的使用，清晰顯示商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并證明其在指定商品或服務(wù)上的實(shí)際應(yīng)用；記錄使用的時(shí)間和地點(diǎn)，確保證據(jù)能夠反映出商標(biāo)使用的連續(xù)性和地理范圍；使用形式多樣化，除了傳統(tǒng)的交易文書，媒體宣傳、展覽參與等都是展示商標(biāo)使用的有效方式；避免形式主義，象征性使用的證據(jù)可能缺乏說服力。另外，如果遇到不可抗力或其他正當(dāng)理由導(dǎo)致無法使用商標(biāo)，應(yīng)確保有相應(yīng)的證據(jù)支持。

　　此外，如果提交的使用證據(jù)不符合法律規(guī)定，同樣不被視為有效。這包括只有商品銷售合同或服務(wù)提供協(xié)議而缺乏實(shí)際使用證明的情況、僅提供書面證言而無其他支持證據(jù)、難以確認(rèn)是否經(jīng)過修改的物證、視聽資料或網(wǎng)站信息等。同時(shí)，僅提交實(shí)物與其復(fù)制品，而沒有其他證明其在商業(yè)活動(dòng)中使用的證據(jù)，也不能充分證明商標(biāo)的實(shí)際使用情況。這些情況在商標(biāo)法律實(shí)踐中需要特別注意，以確保商標(biāo)權(quán)的有效維護(hù)和使用。

　　商標(biāo)的使用和使用證據(jù)的準(zhǔn)備是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，權(quán)利人需要前瞻性的思維和周密的規(guī)劃，以維護(hù)商標(biāo)的相應(yīng)權(quán)利，即使在面臨挑戰(zhàn)時(shí)也能從容應(yīng)對(duì)。（中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 馬宇豪）

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