《商標(biāo)審查審理指南》就商品外包裝申請注冊商標(biāo)的審查作出明確限定：商品的外包裝，一般消費者不會將其作為區(qū)分商品或者服務(wù)來源的商標(biāo)標(biāo)志看待，不具備商標(biāo)的顯著特征�！渡虡�(biāo)審查審理指南》同時明確，商標(biāo)的顯著特征是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或者服務(wù)來源的特征，具體而言，是指商標(biāo)能夠使得消費者識別、記憶，進而發(fā)揮指示商品或者服務(wù)來源的功能與作用。

　　一般情況下，商品外包裝和商標(biāo)有兩個重要區(qū)別。一是商標(biāo)的生命在于使用，持續(xù)長時間地使用一件標(biāo)志能更好地幫助相關(guān)公眾將該標(biāo)識與提供商品的主體聯(lián)系到一起。商品的外包裝多數(shù)情況下是出于美化商品、吸引消費者的考慮，隨著不同商品營銷策略的變化及流行審美的變化而不斷變化，難以長期維持一致性的使用，相關(guān)公眾很難將其作為識別商品來源的標(biāo)志。二是商品外包裝往往突出對商品的描述，消費者習(xí)慣通過外包裝識別商品本身或其功能與用途，而非商品的來源。從商標(biāo)保護的角度出發(fā)，注冊商標(biāo)擁有排他性，商品外包裝中包含各種各樣的信息，如多樣的顏色搭配、豐富的符號及圖形、醒目的商品外觀圖樣、描述商品的廣告語等，如整體作為商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊，可能會影響公平競爭的市場秩序。

　　此外，對于商品外包裝的作用，業(yè)內(nèi)有4種不同的理解。其一，商品外包裝最主要的作用和目的是美化商品以更好地吸引消費者，是商業(yè)營銷手段之一。其二，商品外包裝上的商品信息表明商品的功能、用途等特點，方便消費者迅速識別商品信息，從而鎖定需要購買的商品。其三，外包裝除了外觀上的商業(yè)功能，還兼具商品本身的使用屬性，可方便運輸及儲存，便于消費者攜帶和使用。其四，商品外包裝是區(qū)分商品來源的重要渠道之一，在某些商品上，商品的外包裝比商標(biāo)更搶眼，消費者往往根據(jù)外包裝選購商品。

　　綜上，商品的外包裝不具備商標(biāo)的顯著特征，不建議申請人將商品外包裝作為商標(biāo)申請注冊。

來源：濟寧商標(biāo)注冊   http://www.socialagencyscout.com/content/?721.html