熱詞，即熱門詞匯。作為一種詞匯現(xiàn)象，它反映了一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)在特定時(shí)期人們普遍關(guān)注的問題和事物，具有時(shí)代特征。其主要表達(dá)形式有語言、文字以及網(wǎng)絡(luò)圖片。用熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的情形在商標(biāo)審查工作中會(huì)經(jīng)常遇到，例如“藍(lán)瘦香菇”“洪荒之力”“YYDS”“冰墩墩”等。這些熱詞社會(huì)關(guān)注度高，一些申請(qǐng)人將其用作商標(biāo)意圖帶來經(jīng)濟(jì)利益。下面筆者將結(jié)合案例探討熱詞在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)中的表現(xiàn)形式。

       搶注含義特殊的熱詞

       2021，習(xí)近平總書記在中央民族工作會(huì)議上提出：“必須高舉中華民族大團(tuán)結(jié)旗幟，促進(jìn)各民族在中華民族大家庭中像石榴籽一樣緊緊抱在一起”。習(xí)近平總書記的重要講話在全國各民族中引起了強(qiáng)烈共鳴。注冊(cè)包含“石榴籽”三個(gè)字的商標(biāo)被一些人視為可以謀求不正當(dāng)利益的手段，惡意申請(qǐng)了如第65482855號(hào)“石榴籽感受團(tuán)結(jié)的力量”商標(biāo)和第63302326號(hào)“石榴籽民族情”商標(biāo)等。類似事例還有，戍邊烈士陳祥榕生前曾寫過“清澈的愛，只為中國”的戰(zhàn)斗口號(hào)。自2021年2月20日以來，多個(gè)企業(yè)和自然人向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“清澈的愛”商標(biāo)，如第53755209號(hào)“清澈的愛 CLEARLOVE”商標(biāo)和第53763650號(hào)“清澈的愛”商標(biāo)。以上行為背離了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，極易產(chǎn)生惡劣的社會(huì)影響。這樣的熱詞是絕對(duì)不可以注冊(cè)為商標(biāo)的。

       搶注與新冠疫情相關(guān)的熱詞

       新冠疫情出現(xiàn)以來，在中國共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和全國各族人民的努力下，我國打贏了疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)。但與此同時(shí)也出現(xiàn)了大量與疫情有關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，例如雷神山、火神山、鐘南山、吹哨人、方艙等。李文亮烈士的姓名也被拿來申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)， 如第44060525 號(hào)“ 文亮知先”商標(biāo)、第44036403 號(hào)“禮文亮”商標(biāo)、第44110020 號(hào)“文亮醫(yī)生”商標(biāo)等。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)與疫情相關(guān)的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為給予了嚴(yán)厲打擊。

       搶注與大型體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)相關(guān)的熱詞

       2022 年，北京成為世界上首座“雙奧之城”，成功舉辦了第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，受到了廣泛贊譽(yù)。吉祥物“冰墩墩”“雪容融”風(fēng)靡全世界。然而，2019 年以來，少數(shù)企業(yè)和自然人以謀取不當(dāng)利益為目的，惡意搶注“冰墩墩”“雪容融”等相關(guān)商標(biāo)， 例如第62599144 號(hào)“ 兵墩墩” 商標(biāo)、第62679054 號(hào)“雪墩墩”商標(biāo)、第62544704 號(hào)“ 雪容榮”商標(biāo)等。這樣的情況也同樣出現(xiàn)在了2022 年第二十二屆國際足聯(lián)世界杯足球賽中。其吉祥物“LAEEB”“拉伊卜”也被惡意搶注，如第63903996 號(hào)“拉伊博 LA'EEB”商標(biāo)、第68119701號(hào)“拉伊卜”商標(biāo)等。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)此類非正常申請(qǐng)進(jìn)行持續(xù)嚴(yán)厲打擊。

        搶注涉及“元宇宙”的熱詞

     “元宇宙”是人類運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，由現(xiàn)實(shí)世界映射或超越現(xiàn)實(shí)世界，可與現(xiàn)實(shí)世界交互的虛擬世界，是具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間�！霸�宇宙”概念出現(xiàn)后，“QQ 元宇宙”“阿里元宇宙”“奇遇元宇宙”“快手元宇宙”等各種各樣的有關(guān)元宇宙的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)層出不窮。但截至目前，經(jīng)查詢，涉及“元宇宙”的商標(biāo)無被核準(zhǔn)注冊(cè)。因此，對(duì)于這些熱門新名詞的可注冊(cè)性，仍然要從商標(biāo)顯著性，是否會(huì)產(chǎn)生誤認(rèn)，是否涉及惡意申請(qǐng)注冊(cè)等多方面進(jìn)行考量。

       搶注近期出現(xiàn)的熱詞

       一個(gè)熱詞是大熊貓萌蘭。萌蘭因?yàn)樵诒本﹦?dòng)物園有過一次“越獄”行為而被大家熟知；又因?yàn)槊忍m是其父母的第三個(gè)孩子，故被網(wǎng)友們親切地稱為“西直門三太子”。目前，第70689224 號(hào)“萌蘭三太子”商標(biāo)已經(jīng)提交了商標(biāo)申請(qǐng)。還有一個(gè)熱詞是火遍全國的淄博燒烤。相關(guān)被申請(qǐng)的商標(biāo)有第71010917 號(hào)“進(jìn)淄趕烤”商標(biāo)等。最近引起普遍關(guān)注的聊天機(jī)器人程序“ChatGPT”也成為搶注的熱詞。它是一種人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的語言處理工具。第68748055 號(hào)“CHATGPT”商標(biāo)已經(jīng)被依法予以駁回。

       投機(jī)取巧者總是趁著熱詞剛出現(xiàn)就試圖將之惡意搶注為商標(biāo)，以獲得商業(yè)利潤或通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手段獲得巨大利益。在面對(duì)層出不窮的熱詞時(shí)，應(yīng)從以下幾點(diǎn)來初步判斷其是否適合作為商標(biāo)：

       一是是否背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀，損害公共利益；

       二是是否以謀取不正當(dāng)利益為目的；

       三是網(wǎng)絡(luò)上“炒作”的熱詞是否具有商標(biāo)應(yīng)有的顯著性；四是申請(qǐng)人是否存在打擦邊球和僥幸心理申請(qǐng)熱詞商標(biāo)。

來源：濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)   http://www.socialagencyscout.com/content/?691.html