對于網(wǎng)上銷售的商品，消費者在關(guān)注商品圖片的同時，也關(guān)注商品頁面所展示的標題。網(wǎng)上銷售商品時所使用的標題不同于商品名稱。商品名稱為了快速、直接、簡潔地傳達商品的特點、性質(zhì)、類別，一般較為簡短，以便讓消費者能夠更加快速地識別商品。

　　網(wǎng)上銷售商品時所使用的標題通常是多個關(guān)鍵詞來描述一個商品，其目的有二：一是提高用戶的搜索權(quán)重，盡量覆蓋到用戶的搜索關(guān)鍵詞，會更容易被客戶搜索到；二是提高大數(shù)據(jù)權(quán)重，平臺在根據(jù)用戶畫像進行精準推送時，商品能夠更容易地被推薦給用戶�？偟膩碚f就是通過關(guān)鍵詞的疊加提升商品曝光量，獲得更多的交易機會。

　　然而，商標作為消費者識別商品來源的注意力施加點，互聯(lián)網(wǎng)商家在商品標題上使用商標的情形較為常見。雖然在商品標題中添加商標，能夠幫助商家提高品牌的用戶認知度，但是相比線下購物，消費者需要施加更多的注意力才能分辨商品標題中的商標是否代表了正在售賣的商品品牌。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)商品標題的商標使用過程中，非商標性使用的情況同樣十分常見。

　　互聯(lián)網(wǎng)商家為了描述或者說明自身的商品的特征、功能，或者配套他人商標的商品，可能會使用到別人的商標，如華為手機殼、蔡司鏡片眼鏡布等。商家不是為了和消費者說明商品來源于“華為”或者是“蔡司”，或者是由“華為”或者“蔡司”提供，主觀上并沒有混淆的意圖，也沒有利用他人的商標來提升商品的銷量和知名度的意圖，消費者基于商家提供的商品名稱，同樣也不會認為該手機殼或者眼鏡布為“華為”或者“蔡司”生產(chǎn)。所以，上述商品標題中的商標沒有發(fā)揮商品的來源識別功能，不屬于商標性使用。

　　在判斷網(wǎng)上銷售商品所使用的標題涉及的商標侵權(quán)判斷時，不同于其他領(lǐng)域的商標侵權(quán)，因為非商標性使用的情形比較常見，首先要判斷的是商品標題中對于商標的使用是否屬于商標法意義上的使用，若不屬于商標使用，則不具有導(dǎo)致消費者混淆的可能，也就沒有進一步判斷商標是否相同或者近似的必要。

　　綜上，互聯(lián)網(wǎng)商家在擬定商品標題時，應(yīng)當注意描述商品特性所使用的關(guān)鍵詞匯，謹慎選擇描述方式，避免侵犯他人商標權(quán)。在判斷商品標題中的關(guān)鍵詞是否構(gòu)成侵權(quán)之前，要首先綜合判斷這種使用方式是否構(gòu)成商標性使用，方可準確判斷。

來源：濟寧商標注冊   http://www.socialagencyscout.com/content/?693.html