“奈雪の茶”更名為“奈雪的茶”？改為中文標(biāo)識后，進(jìn)行商標(biāo)布局了嗎？近期，新式茶飲品牌“奈雪的茶”官網(wǎng)微博、微信公眾號、小程序、外賣平臺及部分門店更換標(biāo)識一事，引發(fā)消費者廣泛熱議。品牌標(biāo)識是連接企業(yè)與消費者的“紐帶”，其命名與設(shè)計常蘊含著一家企業(yè)的經(jīng)營理念、品牌戰(zhàn)略，進(jìn)而牽動企業(yè)產(chǎn)品銷量的浮與沉。筆者認(rèn)為，品牌換名的同時當(dāng)同步考慮商標(biāo)問題，企業(yè)在調(diào)整品牌戰(zhàn)略時，商標(biāo)布局也要跟上。

　　針對改名一事，“奈雪的茶”官方客服日前回應(yīng)消費者：“品牌目前在逐步進(jìn)行視覺識別系統(tǒng)（VI）升級迭代�！弊鳛橐患覈鴥�(nèi)本土新茶飲品牌，起初正是瞄準(zhǔn)了新消費需求，進(jìn)而打造的品牌形象和產(chǎn)品契合了當(dāng)時消費追逐的潮流。但隨著消費者文化自信不斷增強，尤其是近幾年“國貨”品牌迅速崛起，原有的品牌內(nèi)涵已跟不上新的消費增長力。有業(yè)內(nèi)人士分析，“奈雪的茶”此舉是為了更好地抓住年輕消費群體，迎合時下市場需求。

　　新潮消費品因新消費需求而生，品牌戰(zhàn)略隨市場需求而更新升級，這是市場經(jīng)濟下的常態(tài)，而并非個例。我們看到，不僅僅是“奈雪的茶”品牌，“名創(chuàng)優(yōu)品”更名為“名創(chuàng)優(yōu)品”，“元気森林”更新為“元氣森林”，在品牌升級和商標(biāo)布局的步伐中，多家企業(yè)都有與“奈雪的茶”類似的思路。

　　早在2015年“奈雪的茶”品牌創(chuàng)立之初，其所屬企業(yè)深圳市品道餐飲管理有限公司就申請注冊了“奈雪的茶”商標(biāo)，今年2月至11月，該公司又在多個類別上對“奈雪的茶”與“NAIXUE”進(jìn)行布局；元氣森林（北京）食品科技集團(tuán)有限公司創(chuàng)立之初，便及時提交了“元氣森林”等商標(biāo)注冊申請，同時近年來在品牌升級過程中，又提交了“氣”等商標(biāo)注冊申請；“名創(chuàng)優(yōu)品”亦是如此。這些品牌或提前，或相對及時的商標(biāo)布局，讓品牌的升級之路走得更加踏實。

　　反之，企業(yè)在品牌升級和品牌戰(zhàn)略實施中，如果缺少商標(biāo)品牌保護(hù)意識，在商標(biāo)布局上沒能及時跟上，會給他人以可乘之機，即便可以規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險，也可能因商標(biāo)注冊“缺位”被卷入輿論之中。加之快消品市場瞬息萬變，企業(yè)不進(jìn)行合理布局，苦心樹立的新品牌形象在遭遇他人傍名和攻擊時，就會缺少維權(quán)的“盾牌”。因此，品牌發(fā)展要常青，“IP”警鐘須長鳴。

來源：濟寧商標(biāo)注冊   http://www.socialagencyscout.com/content/?638.html