如何判斷商標(biāo)是否具有顯著性？

       判斷一件標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)和使用是否具有顯著性，應(yīng)考量哪些因素？針對(duì)第12361477號(hào)“山東黃金SHANDONG GOLD SD-GOLD及圖”商標(biāo)（下稱涉案商標(biāo)）引發(fā)的商標(biāo)權(quán)無(wú)效宣告請(qǐng)求行政糾紛一案，北京市高級(jí)人民法院日前作出的判決給出了答案。

　　北京市高級(jí)人民法院在判決中指出，判斷一件標(biāo)志本身是否具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合標(biāo)志本身與其指定使用的商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度，以具體商品或服務(wù)領(lǐng)域中相關(guān)公眾的普遍知識(shí)水平和認(rèn)知能力為依據(jù)，結(jié)合標(biāo)志的整體構(gòu)成要素進(jìn)行判斷。

　　據(jù)了解，涉案商標(biāo)由山東黃金集團(tuán)有限公司（下稱山東黃金公司）于2013年4月2日提交注冊(cè)申請(qǐng)，2015年4月28日被核準(zhǔn)注冊(cè)使用在珠寶首飾、黃金首飾、貴重金屬藝術(shù)品等第14類商品上。

　　2017年10月30日，深圳市自然人羅某某針對(duì)涉案商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，主張涉案商標(biāo)包含我國(guó)縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名“山東”，而“黃金”二字直接表示了黃金首飾等核定使用商品的通用名稱、主要原料，涉案商標(biāo)不具有顯著性。

　　2019年1月8日，原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出裁定認(rèn)為，涉案商標(biāo)整體具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，而且經(jīng)長(zhǎng)期廣泛的宣傳、使用與山東黃金公司形成了對(duì)應(yīng)關(guān)系，整體含義有別于行政區(qū)劃地名“山東”，客觀上能夠起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，據(jù)此裁定對(duì)涉案商標(biāo)予以維持。

　　羅某某不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，在訴求未獲支持后又向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。

　　北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為，在案證據(jù)不足以證明涉案商標(biāo)構(gòu)成黃金首飾等核定使用商品的通用名稱，相關(guān)公眾在認(rèn)讀涉案商標(biāo)時(shí)，會(huì)將其認(rèn)知為是“產(chǎn)自山東的黃金”，標(biāo)示商品來(lái)源的功能較弱，缺乏固有顯著性。但是，在案證據(jù)可以證明涉案商標(biāo)通過(guò)長(zhǎng)期廣泛使用、宣傳，已經(jīng)與山東黃金公司形成穩(wěn)定對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾能夠?qū)⑸姘干虡?biāo)所標(biāo)示的商品來(lái)源進(jìn)行認(rèn)知，在此情況下應(yīng)當(dāng)維持涉案商標(biāo)的注冊(cè)。（王國(guó)浩）

　　行家點(diǎn)評(píng)

　　湯學(xué)麗 北京市盈科律師事務(wù)所 知識(shí)產(chǎn)權(quán)部主任：商標(biāo)的基本功能在于特定標(biāo)志通過(guò)使用在商品或服務(wù)上，使相關(guān)公眾基于該標(biāo)志識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源。通常而言，在判斷一件標(biāo)志是否具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性時(shí)，應(yīng)當(dāng)圍繞標(biāo)志本身與其指定使用商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度，從具體商品或服務(wù)相關(guān)公眾的一般認(rèn)知水平出發(fā)，結(jié)合標(biāo)志的整體構(gòu)成要素進(jìn)行考量。

　　一般而言，一件標(biāo)志本身與其指定使用的商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)程度高低，可作為對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)知可能性的判斷依據(jù)。如果一件標(biāo)志本身直接指代了其所要標(biāo)示商品或服務(wù)來(lái)源的通用名稱，通常認(rèn)為該標(biāo)志本身缺乏顯著性。

　　判斷一件標(biāo)志是否具備商標(biāo)的顯著性時(shí)，應(yīng)以具體商品或服務(wù)領(lǐng)域中相關(guān)公眾的普遍知識(shí)水平和認(rèn)知能力為依據(jù)。針對(duì)不同商品或服務(wù)的具體本質(zhì)特性差異，相關(guān)公眾所表現(xiàn)的具體知識(shí)水平和認(rèn)知能力也會(huì)存在不同，故應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體情況作出客觀判斷。

　　需要注意的是，關(guān)于一件標(biāo)志是否具有顯著性的認(rèn)知，應(yīng)當(dāng)結(jié)合標(biāo)志的整體構(gòu)成要素進(jìn)行判斷，不應(yīng)單一、割裂地對(duì)特定構(gòu)成要素進(jìn)行分析，而忽視標(biāo)志的整體含義。

　　在一件標(biāo)志自身缺乏顯著性的情況下，其并不當(dāng)然失去作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的可能性，該標(biāo)志亦可以通過(guò)在市場(chǎng)流通、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的實(shí)際使用，獲得其固有含義之外的顯著性。若僅以缺乏固有顯著性為由，將持續(xù)使用較長(zhǎng)且規(guī)模較大的商標(biāo)予以宣告無(wú)效，勢(shì)必?fù)p耗相關(guān)公眾已經(jīng)形成的基于該商標(biāo)的對(duì)應(yīng)認(rèn)知，不利于商標(biāo)注冊(cè)制度的健康發(fā)展。

　　在判斷一件標(biāo)志是否通過(guò)使用獲得了商標(biāo)應(yīng)有的顯著性時(shí)，還應(yīng)結(jié)合以下因素：標(biāo)志實(shí)際使用的方式、效果、作用，是否以商標(biāo)的方式進(jìn)行使用并能夠識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源；該標(biāo)志實(shí)際持續(xù)使用的時(shí)間、地域、銷售規(guī)模等經(jīng)營(yíng)情況及在相關(guān)公眾中的知曉程度；該標(biāo)志通過(guò)使用具有顯著性的其他因素。

                                                                                                                       （中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）

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