“我在大潤發(fā) 殺了10年魚”商標熱的冷思考

熱點事件：

　　近日，知名連鎖超市大潤發(fā)申請注冊“我在大潤發(fā)殺了10年魚”商標一事，引發(fā)社會各界熱議。

　　事情源于一段大潤發(fā)超市內(nèi)殺魚的視頻，一位賣魚大叔對著鏡頭說了這句話，在網(wǎng)絡上迅速走紅，這句話也被網(wǎng)友用來形容自己毫不在意的姿態(tài)。大潤發(fā)后來借勢推出了印有“你以為我會在乎嗎？我在大潤發(fā)殺了10年魚，我的心早已經(jīng)像我殺魚的刀一樣冷了”字樣的T恤。

　　中國商標網(wǎng)顯示，今年9月初，大潤發(fā)超市所屬的康成投資（中國）有限公司委托上海一家商標代理機構(gòu)，提交了一件名為“我在大潤發(fā)殺了10年魚”的商標注冊申請，指定使用在廣告、替他人推銷、市場營銷、為零售目的在通信媒體上展示商品等服務上。該商標的流程狀態(tài)一欄顯示，國家知識產(chǎn)權(quán)局于今年10月初完成了該商標注冊申請的受理通知書發(fā)文，目前該商標尚未通過初步審定。

　　小編點評：

　　網(wǎng)絡流行語因包含社會公眾共知的信息內(nèi)容，當其與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起時，可以在商家宣傳推廣相關商品或服務時有效節(jié)約成本并取得良好的宣傳推廣效果。但將網(wǎng)絡流行語作為商標注冊和使用是一把“雙刃劍”——雖然憑借自身熱度和流行度可以使相關商標先天便具有較高的傳播度和知名度，但隨著相關流行語的熱度日漸退散，對應的商標或?qū)⒚媾R顯著性及知名度流失的風險，需要引起商標申請人的重視。

　　近年來，商標的重要性日漸凸顯，市場主體對商標的注冊和保護愈發(fā)重視。將網(wǎng)絡流行語作為商標注冊使用，需要綜合考量網(wǎng)絡流行語本身作為商標是否具有顯著性及其與自身所經(jīng)營的相關商品或服務的關聯(lián)性等問題。要想贏得市場，商標或許是一塊很好的“敲門磚”，但最終還是要靠自身的商品質(zhì)量和服務水平來說話。 （中國知識產(chǎn)權(quán)報 慕 囈）

來源：濟寧商標注冊   http://www.socialagencyscout.com/content/?504.html