商標(biāo)=品牌？商標(biāo)和品牌之間的區(qū)別與聯(lián)系

      進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)們的競爭不再是資本，而是品牌知名度。很多人認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，或品牌就是商標(biāo)，甚至很多的企業(yè)經(jīng)營者也是這樣認(rèn)為的。

      品牌和商標(biāo)是極易混淆的一對概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。在企業(yè)的營銷實(shí)踐中，品牌與商標(biāo)的基本目的也都是為了區(qū)別商品來源，便于消費(fèi)者識別商品，以利于競爭。但品牌并不完全等同于商標(biāo)。

什么是商標(biāo)？

       商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。

什么是品牌？

      品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。

品牌與商標(biāo)的區(qū)別

       1、商標(biāo)和品牌的概念是不同的

       商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者的商標(biāo)專用權(quán)權(quán)益的保護(hù)；品牌是市場概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

       我國商標(biāo)法對商標(biāo)的定義是“商標(biāo)是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)記。

       品牌是一種無形資產(chǎn)，它給所有者帶來溢價(jià)并增加價(jià)值。它的載體是名稱、術(shù)語、符號、標(biāo)記或設(shè)計(jì)及其組合，用于將其與其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。附加值來源于消費(fèi)者對其載體的印象。品牌承載著更多人對其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，是品牌制造商和消費(fèi)者購買行為相互磨合的產(chǎn)物。

        2、商標(biāo)和品牌的價(jià)值來源是不同的

       商標(biāo)用于區(qū)分商品或服務(wù)的來源。它的價(jià)值不僅來自受歡迎的程度，也來自它的合法性。注冊商標(biāo)比未注冊商標(biāo)更有價(jià)值。品牌的價(jià)值主要來自產(chǎn)品的質(zhì)量和消費(fèi)者的信任。

        3、商標(biāo)和品牌成分不同

       商標(biāo)的構(gòu)成主要包括:文本、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等是有形的。

       品牌組件由有形和無形部分組成。有形部分包括:名稱、圖案、顏色、文本、符號等。無形部分包括:品牌傳播、推廣、維護(hù)、管理、銷售、公共關(guān)系等。

       4、注冊商標(biāo)和品牌的使用期限是不同的。

       在時(shí)效性上，二者都是有時(shí)效性的，商標(biāo)的時(shí)效性由法律規(guī)定，我國的法律規(guī)定的商標(biāo)使用年限是10年，但是是可以續(xù)，而且還能夠繼承，因此，在一定程度上，可以說，商標(biāo)的時(shí)效性是永久的；而品牌的時(shí)效性是由市場決定的，因此取決于經(jīng)營者的能力和運(yùn)營方法以及產(chǎn)品質(zhì)量。

商標(biāo)和品牌的聯(lián)系

       1、商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。

       品牌標(biāo)志和品牌名稱（即商標(biāo)）的設(shè)計(jì)只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識，才會由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成由未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠。

        2、商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌則是由消費(fèi)者決定的。商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊者，而品牌是屬于消費(fèi)者的，它只存在于消費(fèi)者的頭腦中，當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌時(shí)，品牌就一無所值了。

        總之，注冊商標(biāo)是打造品牌的第一步，而商標(biāo)注冊了不等于說品牌就形成了，還需要企業(yè)通過長期的經(jīng)營才能把它打造成品牌。

來源：濟(jì)寧商標(biāo)注冊   http://www.socialagencyscout.com/content/?398.html