創(chuàng)業(yè)千萬(wàn)條，商標(biāo)是頭條；保護(hù)不到位，巨頭也得交“學(xué)費(fèi)” 

       商標(biāo)其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，但是隨著企業(yè)的發(fā)展商標(biāo)的重要性也日益凸顯，尤其在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，商標(biāo)就更顯得舉足輕重了。

商標(biāo)事業(yè)是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的重要組成部分，在每一個(gè)企業(yè)打造自身良好形象并尋求發(fā)展機(jī)遇的時(shí)，商標(biāo)永遠(yuǎn)是一個(gè)不可或缺的組成部分。

       商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記可以是中文、英文、圖形或者數(shù)字，也可以是其中多種以上的組合。實(shí)際上就是企業(yè)的品牌、牌子。

      下面就跟大家分享幾個(gè)因商標(biāo)保護(hù)不到位而付出“慘痛代價(jià)”的案例，希望各位申請(qǐng)人引以為戒。

歷史為鑒：商標(biāo)搶注慘痛案例!

      美團(tuán)戰(zhàn)勝了2012年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，卻沒(méi)能避開(kāi)商標(biāo)被搶注的命運(yùn)。

      2018年，澳大利亞墨爾本一家華人公司“澳繽紛”申請(qǐng)了“美團(tuán)”圖形商標(biāo)。該公司在2018年11月上線了一個(gè)名為“澳洲美團(tuán)”的中文團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

由于澳大利亞提倡保護(hù)“商標(biāo)在先使用”，一旦這件商標(biāo)通過(guò)審查，意味著美團(tuán)可能會(huì)失去整個(gè)澳洲市場(chǎng)。

      遇到這種情況，解決辦法有兩種，要么回購(gòu)商標(biāo)，要么提出異議，但是這兩條路都不劃算，需要耗費(fèi)大量的精力。

      很顯然，財(cái)大氣粗的美團(tuán)，選擇了前者，回購(gòu)商標(biāo)。目前，“美團(tuán)”圖形商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)到美團(tuán)運(yùn)營(yíng)方北京三快科技有限公司。

      商標(biāo)搶注在生活中隨處可見(jiàn)，越是知名的公司，越容易被搶注，一旦被搶注，企業(yè)就會(huì)處于被動(dòng)的狀態(tài)，要么回購(gòu)，要么提出異議，有些公司還可能放棄自己原先的品牌名，改換其他名字。

聯(lián)想

      2001年，聯(lián)想開(kāi)始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊(cè)過(guò)商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂(lè)、汽車(chē)等。據(jù)悉，聯(lián)想試著在歐洲買(mǎi)了兩個(gè)回來(lái)，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯(lián)想無(wú)奈之下，宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“l(fā)enovo”。

滴滴打車(chē)

       嘀嘀打車(chē)剛火起來(lái)的時(shí)候，第9類(lèi)“嘀嘀”早已被一家公司搶注，并以商標(biāo)侵權(quán)為由起訴嘀嘀打車(chē)，開(kāi)出8800萬(wàn)的天價(jià)賠償，后來(lái)嘀嘀打車(chē)只能改名為“滴滴打車(chē)”。

喜茶

       喜茶作為一款網(wǎng)紅級(jí)奶茶品牌，早已被所大眾熟知。其實(shí)，喜茶一開(kāi)始并非叫喜茶，而是皇茶。它起源于廣東省江門(mén)市，憑借良好的口碑及營(yíng)銷(xiāo)策略，皇茶迅速打開(kāi)市場(chǎng)，引發(fā)眾多年輕人爭(zhēng)相搶購(gòu)的熱潮。

       但由于其迅速爆紅，導(dǎo)致無(wú)數(shù)商家爭(zhēng)相模仿，引發(fā)遍地山寨的浪潮。由于前期的商標(biāo)保護(hù)工作不到位，皇茶商標(biāo)經(jīng)過(guò)多番努力仍無(wú)法獲得注冊(cè)，最終創(chuàng)始人被迫改名，砸重金70萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)了“喜茶”商標(biāo)。

漢堡王

      我們非常熟悉的漢堡王，漢堡王當(dāng)年進(jìn)入澳大利亞的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被一家外賣(mài)商店注冊(cè)并使用，最后只能更名為“Hungry Jacks”。

狗不理

      天津著名老字號(hào)“狗不理”的商標(biāo)曾在日本遭搶注，歷時(shí)10余年的不懈努力，經(jīng)過(guò)多次的談判與交涉，天津狗不理集團(tuán)有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個(gè)“狗不理”商標(biāo)。但此間花費(fèi)的時(shí)間、人力、物力已不可計(jì)。

      這些前車(chē)之鑒，實(shí)際上也是在提醒我們：商標(biāo)無(wú)小事。企業(yè)一定要做好商標(biāo)布局，盡可能地把和品牌掛鉤的商標(biāo)都注冊(cè)下來(lái)。不要因?yàn)橐粫r(shí)大意，讓商標(biāo)流落在外，對(duì)自己的品牌和聲譽(yù)造成影響。

      總而言之，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)贏得客戶信賴(lài)，同時(shí)還要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)以法律武器保護(hù)自身的權(quán)益不受侵害，商標(biāo)注冊(cè)一定要及時(shí)，全面。正所謂“未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢”。

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