“商標”—— 市場的敲門磚，沒有商標何以立足

      目前，依然很多企業(yè)或者個體經(jīng)營者不明白商標對于自己具有怎樣的意義，其實商標并不是一個新型產(chǎn)物。據(jù)不完全統(tǒng)計，北宋時期山東濟南“劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版，是中國最早的商標。這塊“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的，根據(jù)劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應(yīng)不晚于公元1127年，即北宋末年。它比1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告），是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告實物。再有，唐朝詩人杜牧寫過“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”這其中的杏花村是否也是他當時所處地的一戶酒家的商號呢？按照現(xiàn)在所說也就是商標了。

      到此肯定會有人有疑問，那古代歷史上那么多商家，商號各有不同還好，那相同的商號又如何區(qū)分如何辨別真?zhèn)文�？古代交通并不便利，信息也完全沒有現(xiàn)在這么發(fā)達，明朝都城占地面積60平方公里，自己家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)面積就有五十多平方公里，在這樣大的一座城里邊彼此之間基本上都是很了解的，所謂的山寨盜版肯定不會特別瘋狂，即便有盜版，有蹭熱度的，也可以很快被識破，再看現(xiàn)在，現(xiàn)在交通，信息發(fā)展程度之快，接受信息人群之廣，今天網(wǎng)紅推出爆品，明天你家門口的小攤上就會貼出，網(wǎng)紅某某同款產(chǎn)品。

       試想一下，現(xiàn)在如果沒有完整的法律來約束，那么你手中的是脈動還是脈劫呢？小明同學的媽媽還能給他送來最喜歡喝的旺仔牛奶嗎？也有可能是旺好牛奶了吧？辣醬市場會只有一個老干媽嗎？喝六個核桃會不會真的喝到六個核彈？碗里的康帥傅始終飄不出康師傅的香味。想想便有些可怕！

       商標不僅僅代表著產(chǎn)品的來源及出處，它還是企業(yè)的無形財產(chǎn)，關(guān)鍵是可以可以是一個企業(yè)重獲新生，其經(jīng)典案例就是劍南春，當年受地震影響廠房毀壞劍南春憑借“劍南春”商標三個字申請貸款重建廠房。如果沒有這個商標，又或者說這個商標任何人可以使用，那么其本身價值跟白酒兩個字有什么區(qū)別，又或者還不如白酒這兩個字。假如沒有商標市場經(jīng)濟會非常散亂，優(yōu)劣產(chǎn)品完全無法區(qū)分。

      由此可見商標作為企業(yè)立足市場的敲門磚，不僅承擔企業(yè)的牌面形象作用，更是企業(yè)規(guī)避法律風險的法寶，當然企業(yè)商標保護越全面，市場的辨識度就越高！企業(yè)價值體現(xiàn)就越充分。更深一步，企業(yè)有了商標品牌，對于品牌防御性的保護也可以做長久規(guī)劃及防御商標的保護和布局。

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